Guide E-E-A-T Suisse
Découvrez comment l'E-E-A-T influence le référencement IA et comment optimiser votre expertise pour être reconnu par ChatGPT, Gemini et Perplexity.
Points clés à retenir
• L'E-E-A-T est le système que les IA utilisent pour décider si votre contenu est fiable ou non
• Pour une IA, un site avec de faibles signaux E-E-A-T sera difficilement considéré comme source citable
• Ce filtre est encore plus strict pour les sujets YMYL (Your Money or Your Life)
Les 4 Critères E-E-A-T analysés par l'IA
Découvrez comment les IA évaluent concrètement chaque aspect de votre expertise
Analyse Détaillée des Critères
| Critère E-E-A-T | Ce que l'IA Analyse Concrètement |
|---|---|
Expérience (Experience) | L'IA cherche la preuve que le contenu a été créé par quelqu'un ayant une expérience directe et vécue du sujet. Elle surpondère les récits à la première personne, les études de cas uniques et les médias originaux. |
Expertise (Expertise) | L'IA vérifie les qualifications formelles et démontrables de l'auteur et de l'organisation. Elle analyse les biographies, les diplômes, les publications antérieures et utilise les données structurées (Schema.org) qui permettent de « dire » directement à l'IA qui vous êtes et quelles sont vos qualifications. |
Autorité (Authoritativeness) | L'IA mesure la reconnaissance de votre expertise par d'autres sources. Elle analyse les mentions de votre marque dans des médias, les citations et votre présence dans des forums d'experts. |
Confiance (Trustworthiness) | L'IA évalue la fiabilité et la transparence globale de votre site. Elle scanne les signaux techniques (HTTPS), la clarté de vos informations de contact et la présence de pages légales. |
Comment les IA utilisent l'E-E-A-T pour filtrer les sources
Google explique que l'E-E-A-T est un cadre conceptuel pour reconnaître un contenu de haute qualité.
Pour les IA, c'est une nécessité absolue : elles établissent un "score de crédibilité" pour décider si elles citent votre contenu. Sans signaux E-E-A-T solides, votre site ne sera pas considéré comme source citable.
YMYL : Exigences Renforcées
Pour les contenus YMYL (Your Money or Your Life) - santé, finance, actualités, conseils juridiques - les exigences E-E-A-T sont encore plus strictes. Les IA appliquent un filtre de validation renforcé sur ces sujets sensibles car une information inexacte peut directement impacter la vie des utilisateurs.
Expérience : Prouver que vous l'avez vécue
Utilisez des médias originaux et personnalisés
Allez au-delà des banques d'images. L'utilisation de vos propres photos et vidéos (montrant vos produits en action, votre équipe) est un signal d'authenticité extrêmement puissant.
Rédigez à la première personne
Des formulations comme "Nos tests ont révélé que..." ancrent le contenu dans le réel et permettent de créer un contenu nouveau que l'IA n'a pas déjà indexé des milliers de fois.
Partagez votre actualité et votre passion
Ne publiez pas uniquement des articles optimisés pour des mots-clés. Rédigez aussi des contenus sur l'actualité de votre secteur ou les mises à jour de votre entreprise. Cela prouve que vous êtes un acteur engagé.
Publiez des études de cas détaillées
Partagez les résultats d'une expérimentation que vous avez menée. Une analyse chiffrée est une preuve irréfutable de votre expérience pratique.
Expertise : Démontrer votre savoir-faire
Créez des biographies d'auteurs complètes
Le contenu anonyme est un signal de méfiance majeur. Chaque article doit être signé par une personne réelle, avec une biographie accessible qui liste ses qualifications et des liens vers ses profils professionnels actifs.
Utilisez le balisage Schema
C'est le moyen le plus direct de communiquer votre expertise à une IA. Le code Person peut dire à une IA : "Voici l'auteur, voici ses diplômes (alumniOf), son poste (jobTitle)". Ce sujet est si crucial que nous y avons consacré un guide complet sur les données structurées.
Citez vos sources de manière transparente
Lorsque vous citez une étude, liez vers la source originale. C'est un signe de rigueur académique et de confiance pour l'IA.
Autorité : Montrer que vous êtes une référence
Apparaître dans des Podcasts de votre secteur
Participer à des podcasts en tant qu'expert invité est une stratégie très efficace. Cela génère des mentions et des backlinks de haute qualité que l'IA perçoit comme une validation forte de votre autorité.
Obtenir des mentions de marque non liées
Si un média suisse réputé mentionne votre entreprise sans inclure de lien, l'algorithme le considère comme un vote de confiance très authentique.
Être une voix active sur les plateformes communautaires
D'après nos analyses, les IA surpondèrent les contenus issus de plateformes comme Reddit, car elles les perçoivent comme des sources d'expériences authentiques. Participer à ces discussions renforce votre autorité.
Confiance : Établir votre fiabilité
Présentez une page "À Propos" détaillée
C'est l'un des signaux de confiance les plus importants. Elle doit raconter votre histoire, présenter vos fondateurs et expliquer clairement votre mission.
Affichez des preuves sociales
Intégrez des témoignages clients, des logos de médias qui ont parlé de vous (press mentions) et des récompenses obtenues sur vos pages principales.
Soyez transparent sur vos processus
Créez une page "Comment nous créons notre contenu" ou "Notre méthodologie". Expliquer vos processus de vérification des faits est une preuve de transparence que les IA valorisent.
Assurez les fondamentaux techniques et légaux
Un certificat SSL (HTTPS) est non négociable. Des informations de contact claires et des pages légales (Politique de confidentialité, Conditions d'utilisation) facilement accessibles sont des prérequis indispensables.
Statistique Clé
Près de 94% des liens dans les réponses de l'IA de Google ne proviennent pas du top 10 des résultats de recherche traditionnels.
Ce que ça signifie : L'objectif n'est plus seulement de se positionner sur des mots-clés pour atteindre le top 10. L'avenir de la visibilité se joue dans la capacité à optimiser son contenu pour fournir la meilleure réponse directement à l'IA.
(Source : Étude d'Authoritas, relayée par Search Engine Land)
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